如何做品牌运营

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品牌的形象是一种荣誉也是一种责任,企业的受消费者的认可和喜欢,取决于这个企业的产品的质量和品牌的文化内涵,而如何运营品牌,让自己的品牌得到更多的消费者的认可和信赖呢?那么我们就要明白品牌是什么,有什么左右,为什么建立品牌等。

品牌分为两个方面,第一,就是企业的形象,第二,就是消费者的认可度,以及品牌的塑造和传播跟消费者之间达成共识和共鸣。

做品牌就是为了让更多的消费者从产品记住品牌,从品牌想到产品,这种相互呼应的效果,让更多的消费者知道认可企业的品牌,方便产品的市场营销推广。

明白了品牌运营是什么之后,大家可能还想知道品牌运营要怎么做,在这里,给大家提供几种常见的品牌运营的方式:

讲故事

通过将创始人或者公司研发产品的过程等包装成一个感人的故事,然后不断的去向受众讲这个故事的方式来传播品牌。通常像创始人屌丝逆袭,留学海归放弃亿万身家回国创业等这样反差比较大的故事最能吸引眼球;还有像产品研发过程中各种吹毛求疵,追求细节等都是不错的题材。

大家经常看到的很多老板去抛头露脸上各种节目,讲述自己的心酸的创业史,就是为了自己公司的品牌。

蹭热点

在这个移动互联的时代,人人都是手机控,社会热点事件通常能在极短的时间之内撩拨起大家的心弦。蹭热点已经成为企业品牌运营的重要方式,其中玩得最好的当属神一样的杜蕾斯莫属,没有之一!例如:杜蕾斯2016年双十一前夕的热点营销,一张由定格在11点59分的闹钟和“此刻,阻止她购物的唯一方法”的文案配上杜蕾斯避孕套组成的海报,简直堪称经典。

发软文

软文,也叫软广,是企业刊登在报纸、杂志或网络等宣传媒体上的付费文字广告。它具有润物细无声、春风化雨的传播效果,可以以极小的广告成本达到提升企业品牌形象和知名度的目的,因此颇受青睐。

如:很多中小企业都会选择一些媒体在百度搜索上投放软文,根据媒体的资质费用从5-1000元不等。

办活动

这里的活动是指品牌活动,跟活动运营所做的活动稍微有点不一样,最明显的区别就是品牌活动一般玩的都比较大,在资金投入,持续时间,影响力上都比较大。比如:36氪互联网粉丝节、天猫双十一、王者荣耀电竞、知乎盐Club、百度世界大会、Chinajoy游戏展等品牌活动。

投广告

做品牌最常见、最简单粗暴方式就是砸钱投广告,一般也很有效,但比较烧钱。如今,互联网广告已经超越传统的电视广告、户外广告等成为了企业主最喜

品牌的塑造传播都是为了提高品牌的知名度提升品牌形象,增加品牌的粘稠度比建立品牌的忠诚度来的更加有效率,扩大品牌的延伸增加品牌的参与感,让更多的消费者从多方面了解到这个品牌的形象。比如公司的企业文化,品牌文化,以及过硬的产品质量等多方面的因素都是塑造一个好的品牌形象。


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