品牌质量与品牌形象设计

1.jpg

现代企业没有一家不重视质量问题,以致许多企业的理念都喊出:“质量第一”和“质量是企业生命”之类的口号。甚至认为:只要产品质量好,就一定有市场,不愁卖不出去。这种观点在市场不成熟、产品质量普遍不佳的情况下是正确的。然而当市场趋于成熟,同类产品“同质化”的情况下,这种论调显然过于陈旧。那么,在这种情况下企业靠什么来竞争?

靠“品牌”赢取市场:

靠什么来竞争,人们自然会想到“名牌”问题。靠品牌来赢取市场,已成为现代企业的共识。但是,人们常常更关注品牌的知名度,将名牌的概念,顾名思义理解为高知名度的品牌。高知名度可以通过硬性宣传和量化的广告来取得,而名牌的另一项重要指标:美誉度,却难以在短期内靠铺天盖地的广告而奏效。那么品牌的美誉度取决于什么?

“品牌质量”概念是什么?

品牌的美誉度,从管理角度看,受制于“品牌质量”的好坏。那么,何谓“品牌质量”?提及“质量”概念,一般指产质量、服务质量等。从企业整体经营来看这是狭义的质量概念。而广义的质量概念,就是企业的综合质量问题,由此我们提出“品牌质量”概念。

品牌质量指企业整体经营中,以品牌为核心,均衡的系统性的品牌推广质量标准。在品牌贏取市场的时代,品牌质量作为企业综合品质的体现,要与品牌形象结合起来,才能创造出真正的“名牌”。

品牌形象与品牌质量的关系:

品牌的知名度和美誉度,来自品牌形象与品牌质量两个方面,品牌形象是品牌质量的外在体现,品牌质量则是品牌形象的内在素质。企业形象设计是创造品牌形象的重要手段,而品牌质量管理则是提升品牌美誉度的有效方法。


品牌建设
home page
about us
service content
cooperation cases
information center
contact us
微信公众号
爱买购物号