连锁企业品牌形象策划怎么做

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互联网的普及,市场经济的发展速度加快,每天都会诞生很多企业,同时也会有很多企业面临倒闭,企业如果想要在这竞争激烈的市场中存活下来并且得到长久的发展,树立品牌是不可避免的,品牌是一个企业的脸面,代表着企业的识别标志、精神象征和价值理念,只有当品牌文化被市场认可并接受之后,品牌才能产生市场价值。想要树立品牌,首先要先树立品牌形象,一个优秀的品牌形象会赋予品牌强大的生命力,并且会直接影响到消费者决策。

第一、产品作为品牌形象的代表,也是品牌形象的物质基础,是最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的,而所谓的产品形象包括产品质量、性能、价格、品种、档次、包装或是服务水平、产品创新等方面,产品形象的好坏直接影响品牌形象的好坏,好产品可以让销量大增,快速提升品牌知名度,而不好的产品不仅不会有销量,品牌形象也会受损,品牌只有通过向用户提供质量可靠,造型美观、服务优质来塑造良好的产品形象,得到社会的认可。

第二、环境形象同样非常重要,主要是指产品生产环境和经营场地的规模装修,生产设备的技术水准,厂区的整洁等,都反映着品牌的经济实力、管理水平和精神风貌,是像公众展示自己的重要窗口,销售环境的设计、造型、布局和色彩搭配等,更能展示品牌文化和品牌形象的个性,对于提升品牌知名度和忠诚度,提高营销效率有着直接的影响。

第三、社会形象是指品牌通过非盈利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的品牌形象,来获取社会的认同和好感,通过诚实经营、维护消费者合法权益、保护环境、促进生态平衡、关心所在社区的繁荣与发展,作出自己的贡献,关注社会公益事业,促进社会精神文明建设等,来提升品牌知名好感度。

第四、员工是品牌生产经营管理活动的主体,是品牌形象的直接塑造者,员工形象的好坏直接影响到品牌的形象,因此现在众多品牌都非常终止品牌形象的塑造,所谓员工形象是指服务态度、职业道德、行为规范、精神风貌、文化水准、专业技能、内在素养装束仪表等一切给外界的整体形象,管理者形象好,可以增强品牌向心力和社会公众对品牌的信任,职工形象好,可以增强品牌凝聚力和竞争力,为品牌长期稳定发展打下牢固基础。

信息时代的来临,网络已经占据了人们生活,也成为了不可或缺的信息获取渠道,而对于各个品牌主来说也是塑造品牌的大好机会,无论是利用搜索引擎、各大论坛、或者火热的自媒体平台都是很不错的选择。


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